Редизайн и SEO-оптимизация сайта для крупной компании по утилизации автомобилей в США
Увеличили конверсию в сотни раз и улучшили видимость сайта в поисковых системах
Услуги, автомобили
США
2021
Услуги
Технологии
Сложность
Время разработки
Проект 3 года на поддержке
Команда
1 PM, 2 Frontend, 3 Backend, 2 QA
Статус проекта
Проект реализован и продолжает развиваться
О клиенте
Крупная семейная компания, которая уже четверть века скупает и утилизирует старые или поврежденные автомобили.
Как работает бизнес:
- Владелец авто связывается с компанией и сообщает, что у него есть вышедший из строя автомобиль (попавший в аварию, утопленный, сгоревший и т.д.).
- Компания договаривается о стоимости выкупа и высылает за машиной эвакуатор.
- Автомобиль доставляют на местную свалку, где его разбирают на детали и продают по частям.
Такие свалки есть в каждом городе США, и для компании важно иметь с ними связь, чтобы выстроить удобную сеть.
Для захвата рынка клиенту нужно было обновить сайт. Текущий был старомодным, конверсия была низкой и заявок приходило мало.
Про доработку бэкэнда, увеличение производительности и автоматизацию процессов читайте здесь.
В этом кейсе мы расскажем, как поднимали конверсию через SEO.
Оптимизировать сайт клиента под SEO.
Клиент работает по всем Соединенным Штатам, поэтому у SEO-стратегии есть своя специфика, а именно детальная сегментация под запросы потенциальных клиентов в каждом штате. Это тысячи страниц, которые выдаются в поиске под определенные запросы. Вручную такую систему контента невозможно поддерживать, а сам сайт из-за этого работал медленно и неповоротливо.
Поэтому главными задачами для нас стали:
- Оптимизация скорости загрузки сайта.
- Проведение полного редизайна с учетом современных стандартов.
- Генерация уникального контента для SEO.
Изображение проекта
Решения
- Многоуровневое кэширование данных для ускорения загрузки страниц.
- Разработка парсера для создания более 100 тысяч уникальных посадочных страниц с контентом для каждого штата и города.
- Обновление дизайна, чтобы сайт стал более привлекательным и удобным для пользователей.
Проект был интересен и уникален с самого начала. Одной из главных особенностей стало то, что клиент пришел к нам с задачей обновить старый сайт, который выглядел и работал, мягко говоря, как из прошлого десятилетия. Мы начали с того, что полностью переработали бэкенд на Laravel и использовали парсинг для переноса огромного объема данных с прежнего сайта, сохранив его структуру. Одним из первых вызовов стала необходимость грамотно организовать этот процесс и учесть, что данных было действительно много.
Затем был этап редизайна — клиент предоставил готовые макеты, и мы реализовали новый, современный вид сайта, сделав его не только визуально привлекательным, но и удобным для пользователей. Оптимизация скорости стала еще одной важной задачей. Мы совместно с SEO-специалистами заказчика детально проработали все моменты, чтобы сайт загружался максимально быстро. Итог — более 90 баллов на Google Pagespeed, что, конечно, сразу дало ощутимый прирост в результатах.
Взаимодействие с клиентом все это время было на высоте. Клиент постоянно находил новые идеи и не боялся экспериментов. Это сделало наш проект особенно динамичным. Каждая новая задача была вызовом, но и возможностью сделать что-то еще лучше, чем было задумано изначально. Мы разрабатывали кастомные решения, масштабировали сайт, добавляли новые сборки для Нью-Йорка и Флориды, и, конечно, работали над тем, чтобы весь контент был уникален и актуален для SEO.
Самое важное — это то, что клиент доволен результатами, и мы продолжаем сотрудничать уже несколько лет. Впереди еще много интересных задач и проектов, и мы всегда готовы предложить инновационные решения для достижения новых целей.
РЕАЛИЗОВАННЫЙ ФУНКЦИОНАЛ
Дизайн страниц до и после
Обновили дизайн
На момент начала разработки дизайн сайта больше соответствовал эстетике 2000-х, поэтому заказчик подготовил новые дизайн-макеты, а мы внедрили их на новый сайт.
Сайт стал выглядеть современно и привлекательно, что повысило его конкурентоспособность и улучшило пользовательский опыт.
Страницы под запрос
Генерация посадочных страниц
Более 100 тысяч посадочных страниц с уникальным контентом нужно было создать для каждого штата, округа и города.
Для этого мы разработали парсер. В его основе лежит шаблон страницы с готовым текстом и встроенными переменными: метаописания, заголовки, изображения, ключевые слова, названия городов и номера телефонов.
Чтобы генерировать страницы для нескольких десятков городов, нужно заполнить переменные в парсере и система самостоятельно создаст нужные страницы.
Редактирование полей на странице
Редактирование и SEO-оптимизация
На случай необходимости, мы оставили администратору сайта возможность вносить изменения на странице вручную в режиме редактирования.
Отзывы обновляются через заданные промежутки времени
Обновляемые отзывы
На каждой странице, посвящённой штату, округу или городу, мы реализовали блок с отзывами пользователей. Система работает так, чтобы отзывы автоматически обновлялись через определённые промежутки времени (например, раз или два в месяц), используя настроенный cron.
Механизм нужен, чтобы поисковые системы видели регулярное обновление контента на странице. Когда информация регулярно обновляется, страница ранжируется лучше, что хорошо влияет на SEO и помогает удерживать её в топе поисковых запросов.
Рейтинг обновляется автоматически
Рейтинги страницы
На каждой странице есть раздел с рейтингом в виде звезд, который помогает пользователям оценивать качество сервиса. Специальная микроразметка в разделе позволяет отображать рейтинг в результатах поиска, что существенно повышает кликабельность (CTR).
Рейтинг автоматически обновляется по расписанию на основе свежих отзывов и других данных. Так информация на странице актуальной, а это тоже хорошо влияет на позицию в поисковой выдаче.
Добились показателя 90 в Google PageSpeed
Оптимизировали скорость сайта
Большой объем данных замедлял работу сайта.
Для решения этой проблемы мы внедрили многоуровневое кэширование, которое позволило ускорить загрузку страниц. Вся информация теперь предоставляется в виде закэшированных данных, а новый кэш собирается еженедельно по расписанию (обычно ночью в выходные).
Также у администратора есть возможность сбрасывать кэш и генерировать его заново с помощью кнопки в панели управления.
После этой доработки сайт продемонстрировал высокие показатели в Google PageSpeed, что положительно повлияло на пользовательский опыт и SEO.
Страницы с информацией под любой запрос клиента
Создание отдельных страниц под различные ситуации
Внедрили создание уникальных страниц под каждую ситуацию, в которой авто клиента могло пострадать.
Если клиент ищет, что сделать с машиной, которая утонула, сгорела, в ней не хватает деталей (двигателей, колес и пр.), в поиске выйдет выйдет нужная страница, благодаря детальной сегментации.
Эта детализация влияет на SEO-оптимизацию в целом, потому что так пользователи находят нужную информацию, а сайт получает дополнительные возможности для привлечения трафика.
Функционал для владельцев ярдов
Отдельные страница под ярды
Ярды — это места, где складируют и утилизируют авто, например, свалки и авторазборки. Для каждого ярда мы создали уникальную страницу, где можно подробно познакомиться с каждым ярдом.
Информацию о свалках собрали с помощью парсинга данных из Google (карты и локации).
Сборки сайтов под отдельные штаты
Новые сборки сайтов
Для продвижения в штатах Нью-Йорк и Флорида разработали две отдельные сборки сайтов. Эти сайты адаптированы под потребности и запросы пользователей из этих регионов, что позволяет более эффективно привлекать целевую аудиторию и увеличивать конверсию.
Этапы работы
Редизайн сайта
Разработали и сверстали страницы по новым макетам от заказчика.
Оптимизация скорости сайта
Провели комплексную работу по ускорению сайта совместно с SEO-специалистами клиента. В результате сайт стал работать очень быстро, достигнув более 90 баллов в Google PageSpeed.
Масштабирование сайта
После успешного завершения проекта клиент продолжил сотрудничество с нами. Мы регулярно выполняем задачи по добавлению новых страниц, блоков и функций.
За годы работы было реализовано множество идей и улучшений, и процесс постоянно продолжается. Подробнее об автоматизации сайта и работы клиента рассказали во второй части кейса.
Результаты
-
Увеличили число заявок через сайт в сотни раз
Результатом проделанной работы стал значительный рост числа заявок – в сотни раз больше по сравнению с предыдущим показателем. Это не преувеличение, а фактические данные.
-
Повысили производительность с до 90 по Google SpeedTest
Сайт стал работать значительно быстрее и стабильнее. Благодаря оптимизации скорости и общей технической модернизации, пользовательский опыт заметно улучшился.
-
Помогли захватить рынок по утилизации авто в США
Новые сборки-сайты продолжают расти и масштабироваться, и впереди еще много работы, включая разработку новых проектов. Мы активно развиваем существующие решения.
-
Остаемся на связи и помогаем развивать бизнес клиента с помощью наших IT-решений
Ежедневно вместе с SEO-специалистами клиента отслеживаем аналитику сайта и оперативно реагируем на изменения в алгоритмах Google. Мы быстро адаптируемся к обстоятельствам и своевременно вносим корректировки, что помогает сайту сохранять высокие результаты.
