Что входит в техническое SEO, и почему вы должны заботиться о технической SEO-оптимизации уже на этапе разработки
Представьте: ваш сайт запущен, контент залит, вы подключаете SEO-специалиста, и тут выясняется, что страницы не индексируются, а Google PageSpeed показывает красную зону. Придётся снова тратить время и деньги на исправление ошибок, которые можно было предотвратить ещё во время разработки: битые ссылки, дублирование страниц, медленная скорость загрузки.
Мы в OnePix c годами опыта выработали особый подход к работе с SEO. Техническая оптимизация сайта под SEO у нас не отдельная услуга, а часть самой разработки. Такой подход делает сайт готовым к продвижению с момента запуска, за что SEO-специалисты компаний клиентов всегда говорят нам отдельное спасибо. В этой статье расскажем, что именно мы делаем на проектах, чтобы ваш сайт было проще продвигать в будущем.
Философия OnePix
Техническое SEO отвечает за понятный и чистый код, правильную структуру страниц и стабильную скорость загрузки. Оно делает ресурс понятным для поисковиков и комфортным для пользователей, создавая ту самую базу, без которой любое продвижение теряет смысл.
Мы не делим этапы на «разработку» и «оптимизацию», потому что одно без другого не даёт результата. Сайт должен быть правильно выстроен изнутри, только тогда он будет расти.
При этом, мы не SEO-агентство и не занимаемся продвижением сайтов, но мы понимаем, как поисковики их читают, и что мешает им видеть структуру правильно. Поэтому технические SEO-настройки у нас встроены в процесс разработки на всех уровнях — от верстки до тестирования.
На каждом этапе команда работает с учётом SEO-требований:
- при оценке проекта закладываем SEO-требования в КП,
- разработчики пишут код с учётом SEO-чек-листов,
- тестировщики проверяют соответствие по чек-листам и стабильность сайта,
- разработчики вносят правки по результатам тестирования,
- тимлиды контролируют, чтобы каждая деталь дошла до релиза.
Так мы создаём сайт, где техническое SEO заложено с первого дня, а не добавлено в последний момент.
Что входит в техническое SEO
Мы работаем по списку технических SEO-пунктов, который сформировали на основе опыта и обратной связи от специалистов. Этот перечень стал частью стандартного процесса разработки — каждый пункт обсуждается с клиентом на этапе составления ТЗ и внедряется в проект с самого начала.
Блок 1. Инфраструктура и доступность
Делаем так, чтобы роботы и пользователи не заблудились.
| Что мы делаем | Зачем это нужно бизнесу |
| ЧПУ (понятные URL) | Чтобы адреса страниц выглядели чисто и логично и для клиентов, и для поисковых систем. |
| robots.txt | Чтобы поисковики знали, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. |
| XML и HTML-карты сайта | Помогают поисковикам быстро обходить и индексировать весь сайт. |
| favicon | Повышает узнаваемость бренда в браузере и поисковой выдаче. |
| HTTPS | Защищает данные пользователей и повышает доверие поисковых систем. |
| 404-страница | Помогает пользователю не потеряться, если страница удалена или переименована. |
Блок 2. Структура и микроразметка
Объясняем поисковикам, о чём ваш сайт, чтобы привлекать целевых клиентов.
| Что мы делаем | Зачем это нужно бизнесу |
| Заголовки H1–H6 | Чтобы структура страницы была понятна и пользователям, и поисковым системам. |
| Мета-теги Title и Description | Формируют сниппет сайта в поиске, влияют на кликабельность и релевантность. |
| Alt-тексты изображений | Позволяют поисковикам «читать» картинки и повышают видимость в Google Images. |
| Микроразметка Schema.org | Помогает создать расширенный сниппет в выдаче: добавляет рейтинг, цену, контакты и т.д. |
| Open Graph разметка | Формирует красивые превью при публикациях в соцсетях и мессенджерах. |
Блок 3. Техническая целостность
Убеждаемся, что сайт идеально работает везде и не имеет внутренних ошибок.
| Что мы делаем | Зачем это нужно бизнесу |
| Редиректы (www / без www, слэш / без слэша) | Исключают технические дубли страниц, повышают корректность индексации. |
| Canonical | Помогает поисковикам понимать, какая версия страницы основная. |
| Валидный HTML | Гарантирует корректное отображение сайта и стабильность работы. |
| Кроссбраузерность | Сайт одинаково работает во всех браузерах. |
| Адаптивность | Корректное отображение на мобильных устройствах, без потери функционала. |
Блок 4. Скорость и производительность
Медленный сайт теряет посетителей. Мы делаем ваш сайт быстрым.
| Что мы делаем | Зачем это нужно бизнесу |
| Оптимизация изображений (WebP, lazy loading) | Уменьшает размер страниц без потери качества изображений. |
| Кэширование и CDN | Ускоряет загрузку сайта, снижает нагрузку на сервер. |
| Минификация CSS/JS | Убирает лишний код, повышая скорость работы сайта. |
| Оптимизация базы данных | Ускоряет обработку запросов и работу сайта. |
Сложная SEO-оптимизация
Выше мы описали базу, которая закладывается в каждом проекте. Но мы также можем эффективно работать со специальными запросами от SEO-специалистов и команд.
Например, в нашей практике есть большой, интересный, многолетний проект с необычными требованиями к SEO-продвижению для компании, которая занимается скупкой и утилизацией старых автомобилей. Цель этого проекта была в том, чтобы охватить максимум поисковых запросов по разным штатам и городам, и создать под них релевантные посадочные страницы. Для автоматизации этого процесса мы разработали парсер, который позволяет быстро и легко генерировать нужные страницы, сохраняя при этом корректную структуру и оптимизацию сайта. На сегодня сайт насчитывает более 10 000 страниц и приносит большую прибыль клиенту.
Подробнее о работах на проекте смотрите здесь.
Техническое SEO для разных платформ
Мы внедряем техническое SEO на всех типах проектов, но специфика реализации может отличаться в зависимости от платформы:
- На WordPress можно реализовать весь список без исключений. CMS открытая, гибкая и поддерживает нужные плагины, что делает настройку SEO-параметров быстрой и прозрачной.
- В кастомной разработке (Laravel, Django и др.) все пункты из списка также актуальны, но реализуются вручную. Здесь нет готовых плагинов, поэтому мы создаём SEO-функционал с нуля, обеспечивая ту же гибкость, что и на CMS.
- На Shopify часть параметров для оптимизации ограничена. На платформе нет прямого доступа к коду, поэтому некоторые настройки, например, глубокая оптимизация скорости или микроразметки, требуют больше времени и обходных решений. Однако при должном внимании к деталям, даже небольшие изменения могут существенно улучшить показатели сайта.
Пример SEO оптимизации для Shopify — это кейс Bona Fide. Мы оптимизировали иконки и изображения, очистили проект от лишнего кода, и это значительно ускорило загрузку страниц и повысило показатели в Google PageSpeed Insights.
Где заканчивается наша работа над технической оптимизацией сайта?
Мы отвечаем за техническую часть и делаем все, чтобы SEO-специалисту было удобно работать с сайтом после запуска. Контентная же часть и продвижение остаётся зоной ответственности SEO-специалистов.
Например, мы сами обычно не заполняем мета-теги или alt-тексты, но заранее предусматриваем в админ-панели поля, где это можно сделать без вмешательства в код.
Таким образом, в нашу работу не входит:
- сбор семантического ядра,
- создание контент-стратегии,
- написание SEO-текстов,
- продвижение по запросам,
- работа со ссылочной массой.
Такой подход помогает выстроить работу без пересечений и лишних доработок: мы создаём надёжную техническую основу, а SEO-специалисты могут сосредоточиться на продвижении и контенте. В итоге сайт растёт быстрее и стабильнее.
Вывод
Техническое SEO лучше сразу закладывать в архитектуру сайта. От того, насколько рано команда начнёт думать о структуре, скорости и индексации, зависит, будет ли сайт готов к росту или потребует дорогостоящих доработок после запуска.
Если разрабатываете новый проект, убедитесь, что ваша команда понимает, как поисковики «читают» код, и учитывает эти требования на всех этапах — от верстки до тестирования. Это сэкономит ресурсы и даст сайт, который можно сразу продвигать, а не переделывать.
💡 Хотите проверить, насколько ваш сайт технически готов к SEO?
Попросите разработчиков показать чек-лист технической оптимизации или обсудите его при старте проекта — это один из самых простых способов избежать проблем в будущем.
